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Vía: Mashable Social News
Para estar a la última...
en lo se cuece en el mundo de las comunidades: Mashable! He dado de alta a DOG Marketing Friends. Usuario: cmarti@dogcomunicacion.com y el Password: Carlos
Comunicar y entretener
Vía: Por Narcís Mirandes http://www.mig-marketing.com/
La comunicación empresarial cada vez esta más cerca del entretenimiento. Ésta es una tendencia clara en todos los ámbitos y especialmente en la publicidad.
Los anuncios de televisión parecen fragmentos de películas, recordamos Martini, H&M, Freixenet, Nespresso (puedes mirar algunos en este enlace o en este otro). Por otra parte, en los catálogos de producto ahora importa menos lo que se dice, disminuye el texto y aumentan las fotos, cada vez más espectaculares. En las webs también hay información para quien las busca pero son sobretodo un gran escaparate de tecnología, movimientos, sonido y creatividad.
Pongamos por ejemplo el caso de la marca Nespresso. Vemos por la tele un spot con un actor conocido. El ritmo narrativo está más cerca de una película que de una pieza comercial. Quien quiera puede ir a: www.nespresso-whatelse.com y verá una película más larga. Se parece a la mayoría de las webs de Hollywood: hay datos sobre los actores, el director, detalles del rodaje ... El spot de televisión informa poco, sobre todo establece el tono general, la imagen de marca y el público a quien se dirige. Es la suma de medios los que acaban de conformar la marca: la publicidad en la prensa, las noticias generadas por el actor y el nuevo producto, el punto de venta, las diferentes webs ...
La tecnología ha hecho que empresas y consumidores tengan mucha información a su alcance. Esta facilidad esta provocando que la comunicación de las empresas con los consumidores necesita cada vez más el entrenimiento. Veamos porque:
Las empresas pueden conocer y copiar fácil y rápidamente cualquier novedad de un competidor. Esto hace que las diferentes características físicas objetivas de las marcas cada vez sean más pequeñas.
Los consumidores por su parte, tienen un exceso de información. Les aburre que les repitan de manera insistente ventajas que saben que no son relevantes. Saben que si quieren, si realmente les interesa, pueden consultar componentes, prestaciones y precio fácilmente por Internet y comparar parámetros entre diferentes marcas.
Ante esta situación la empresa tiene que cambiar la forma en que se comunica con el consumidor. Ya no es suficiente informar, ahora es preciso seducir. La empresa tiene que transmitir sensaciones y sentimientos y el entretenimiento es el mejor medio.
Con todo ello no quiero decir que no sea necesario informar, muy al contrario la empresa necesita facilitar información más completa y rigurosa que nunca. Lo que pasa es que se deben utilizar medios diferentes. El consumidor tiene que poder encontrar los detalles pero solo si los busca, si quiere más información después del "entretenimiento". Por ejemplo, unos apartados concretos de la web o un catálogo en papel especialmente dedicado a estos elementos.
La tecnología ha hecho que la comunicación empresarial cambie: ahora es preciso utilizar los nuevos medios para transmitir las informaciones de siempre: características, beneficios y precio y por otra parte los medios de siempre para comunicar cosas nuevas: seducción y entretenimiento. Todo junto es el complejo proceso de construir marca.
Vía: http://www.mig-marketing.com/
La comunicación empresarial cada vez esta más cerca del entretenimiento. Ésta es una tendencia clara en todos los ámbitos y especialmente en la publicidad.
Los anuncios de televisión parecen fragmentos de películas, recordamos Martini, H&M, Freixenet, Nespresso (puedes mirar algunos en este enlace o en este otro). Por otra parte, en los catálogos de producto ahora importa menos lo que se dice, disminuye el texto y aumentan las fotos, cada vez más espectaculares. En las webs también hay información para quien las busca pero son sobretodo un gran escaparate de tecnología, movimientos, sonido y creatividad.
Pongamos por ejemplo el caso de la marca Nespresso. Vemos por la tele un spot con un actor conocido. El ritmo narrativo está más cerca de una película que de una pieza comercial. Quien quiera puede ir a: www.nespresso-whatelse.com y verá una película más larga. Se parece a la mayoría de las webs de Hollywood: hay datos sobre los actores, el director, detalles del rodaje ... El spot de televisión informa poco, sobre todo establece el tono general, la imagen de marca y el público a quien se dirige. Es la suma de medios los que acaban de conformar la marca: la publicidad en la prensa, las noticias generadas por el actor y el nuevo producto, el punto de venta, las diferentes webs ...
La tecnología ha hecho que empresas y consumidores tengan mucha información a su alcance. Esta facilidad esta provocando que la comunicación de las empresas con los consumidores necesita cada vez más el entrenimiento. Veamos porque:
Las empresas pueden conocer y copiar fácil y rápidamente cualquier novedad de un competidor. Esto hace que las diferentes características físicas objetivas de las marcas cada vez sean más pequeñas.
Los consumidores por su parte, tienen un exceso de información. Les aburre que les repitan de manera insistente ventajas que saben que no son relevantes. Saben que si quieren, si realmente les interesa, pueden consultar componentes, prestaciones y precio fácilmente por Internet y comparar parámetros entre diferentes marcas.
Ante esta situación la empresa tiene que cambiar la forma en que se comunica con el consumidor. Ya no es suficiente informar, ahora es preciso seducir. La empresa tiene que transmitir sensaciones y sentimientos y el entretenimiento es el mejor medio.
Con todo ello no quiero decir que no sea necesario informar, muy al contrario la empresa necesita facilitar información más completa y rigurosa que nunca. Lo que pasa es que se deben utilizar medios diferentes. El consumidor tiene que poder encontrar los detalles pero solo si los busca, si quiere más información después del "entretenimiento". Por ejemplo, unos apartados concretos de la web o un catálogo en papel especialmente dedicado a estos elementos.
La tecnología ha hecho que la comunicación empresarial cambie: ahora es preciso utilizar los nuevos medios para transmitir las informaciones de siempre: características, beneficios y precio y por otra parte los medios de siempre para comunicar cosas nuevas: seducción y entretenimiento. Todo junto es el complejo proceso de construir marca.
Vía: http://www.mig-marketing.com/
Videocurrículums
Iniciativa de producción audiovisual barata en el campo de RRHH
http://www.candidatosconvozpropia.es/
http://www.candidatosconvozpropia.es/
Sobre One Laptop per Child (OLPC)
Es una de las causas de Facebook.
Adjunto:
- caso de marketing de Harvard sobre esta iniciativa
- Youtube: Inside One Laptop per Child: Episode one
Diez consejos para el lanzamiento de una startup
The Financial Times has a profile of French (now Silicon Valley) entrepreneur Loic Le Meur today.
Loic is an accomplished entrepreneur - he founded uBlog (merged with Six Apart), organizes the annual Le Web conference and has now created Seesmic (note that I’m an investor in Seesmic). So even though he’s French, his advice, when given, is worth listening to.
Included in the article are his ten rules for startup success. Reprinted below.
1. Don’t wait for a revolutionary idea. It will never happen. Just focus on a simple, exciting, empty space and execute as fast as possible
2. Share your idea. The more you share, the more you get advice and the more you learn. Meet and talk to your competitors.
3. Build a community. Use blogging and social software to make sure people hear about you.
4. Listen to your community. Answer questions and build your product with their feedback.
5. Gather a great team. Select those with very different skills from you. Look for people who are better than you.
6. Be the first to recognise a problem. Everyone makes mistakes. Address the issue in public, learn about and correct it.
7. Don’t spend time on market research. Launch test versions as early as possible. Keep improving the product in the open.
8. Don’t obsess over spreadsheet business plans. They are not going to turn out as you predict, in any case.
9. Don’t plan a big marketing effort. It’s much more important and powerful that your community loves the product.
10. Don’t focus on getting rich. Focus on your users. Money is a consequence of success, not a goal.
Vía: TechTrunch
Reflexiones en torno a Facebook
Estimados, ya se ve que Facebook nos ha enganchado. Es la Red Social por antonomasia. Lo único que veo es que hay demasiada virgería tecnológica (tontás) y mucho frivoleo o tontería. ¿Os habéis fijado en las fotos del personal? A mi me suena que somos un poco los raritos del lugar y que esto se utiliza sobre todo para el ligoteo, ¿qué pensáis? Por otro lado me he topado con gente que no ser por esto no hubiera localizado.
